12 декабря в Пекине на площадке Посольства России состоялось масштабное мероприятие под эгидой национального бренда «Сделано в России» Discover Russia, которое объединило показ российских дизайнеров, дегустацию продукции отечественных компаний АПК и деловые встречи.
В рамках шоу были представлены коллекции более 20 российских брендов — от небольших региональных до крупных известных имен. В их числе и знаменитые на весь мир «Елецкие кружева».
На подиуме тонкое кружево из Ельца превратилось в эффектные современные образы, традиционный промысел оказался невероятно органичен в актуальных силуэтах. Коллекция сразу привлекла внимание китайской публики и иностранных гостей – особенно отметили смелое сочетание культурного наследия и современного креатива.
Китайская и международная аудитории увидели, как древняя техника елецких мастеров вписывается в современные тренды. Коллекция бренда вызвала живой интерес и доказала востребованность региональной продукции на мировом рынке.
«Участие в таком уникальном мероприятии, да еще на дипломатической площадке, — это знаковое событие для нас, — отмечают представители фабрики «Елецкие кружева». — Это не просто показ моды, это презентация русской культуры, нашего мастерства и глубинных традиций Липецкой земли. Мы видим, как китайский рынок, известный своим тонким вкусом и интересом к искусству, откликается на наше кружево. Это открывает новые перспективы».
Мероприятие прошло в рамках перекрестных годов культуры России и Китая и программы Министерства промышленности и торговли РФ. В Пекине бренд укрепил международный статус и продолжил расширять продажи в Азии. Уже сейчас продукция известна в Европе, Центральной Азии и на Ближнем Востоке.
Признание в Пекине – это ещё один шаг в международной истории успеха елецкого кружева. Ранее изделия уже выходили на подиумы Парижа и востребованы во Франции, Люксембурге, Казахстане, ОАЭ и других странах. В 2024 году фабрика выпустила более 57 тысяч изделий. Мероприятие в Пекине также включало серию B2B-переговоров, где представители бренда «Елецкие кружева» обсудили с китайскими партнерами возможности для дальнейшего продвижения и укрепления своего присутствия в Азии.
Среди гостей первого шоу Discover Russia даже представители дипломатических миссий дружественных стран: Катара, Индонезии, Египта, Сербии, Шри-Ланки, Вьетнама.
Событие стало частью перекрестных годов культуры России и Китая и продолжило серии инициатив по продвижению бренда Made in Russia в Поднебесной. Организатором выступил Российский экспортный центр (РЭЦ, Группа ВЭБ). Мероприятие прошло в рамках программы продвижения российской продукции под национальным брендом «Сделано в России». Координатором программы выступил Минпромторг России в рамках нацпроекта «Международная кооперация и экспорт», оператор — Российский экспортный центр.
Мероприятие познакомило китайскую аудиторию с современным обликом России, отечественной модной индустрией, а также гастрономией и кулинарными традициями разных регионов.
Подробнее смотрите в сюжете собкора Первого канала Наталии Люблинской.
Статьи и видео:
Бренд «Елецкое кружево» участвует в модном показе в Пекине
Коллекция елецкого кружева покорила Пекин на модном показе — LipetskMedia
https://t.me/rusexportnews/12812
https://t.me/rusexportnews/12750
Галерея: 12 изображений
